在12月3日第六届住交会开幕前夕，相信有不少准备参展、领奖的企业在悄悄地做着准备，各种秘密武器正在研制中。其实，出发点无非是在业内的一次展示和亮相，目的则是让人记住并留下好感，往大了说就是提升品牌的知名度和美誉度。
    成全也不能免俗。
    在本届住交会上，成全36平方米的展位将与中介公司的标杆企业世联地产顾问公司比邻，与成全的兄弟单位尚美佳广告接壤。这是成全第一次参加这样的展会，惴惴然中夹杂着更多的兴奋。
    成全为这次住交会准备了三件武器：一件是彩色的，一件是黑白的，一件是黑白和彩色相间的。
    彩色的是成全的catalogue。成全成立近四年，业务先后涵盖十几个城市，项目做了三十多个，有别墅物业、有中心区物业、有大盘、有综合物业，还有品牌顾问。更为重要的是成全的战略开始清晰，一年前提出的华东战略到今天已经开始顺利的实施。
    黑白的是《成全参考》的精选《文本成全》。三十万字的体量、一百多篇的文章，尽是成全人2003年以来的思考积淀。其中不少文章经公开媒体数次转载。这是对成全近四年的成长历程的一次文本总结。
    半彩色半黑白的是新改版的《成全参考》。当初为了节约成本也节约资源而不得已为之却也自成一派的《参考》一直是素面朝天，以黑白印刷纯文字版示人。从本期开始，《参考》开始淡装轻抹，增加了彩色的插页和内文的图片。在读图时代，文字与图片的燕好并非是一种简单的妥协，建筑之美、生活之趣的传神达意的确是文字之短。也有人担心，那本风格独特的《参考》就此落入了普通内刊的窠臼。好在成全人对自己的文字以及掩映在文字中的观点仍然信心十足，形式上的日臻完善或许反而会对内容的提升有正向作用力。
    五年前，有策划大师第一次提出，中国的房地产正在告别黑白电视时代。这个比喻在那个时候还是颇有新意的。
    就成全而言，早年的业务形态基本停留在营销策略阶段，服务成果也基本上以黑白的word文本来体现。近两年，成全在规划产品设计顾问服务上开始发力，从文本的解读走向了对规划设计图的深究。今年开始，成全为了满足华东地区客户的需求，又增加了平面设计的专业，习惯了撰写黑白文本的成全，开始面对彩色的创意和表现。
    因服饰的单调而被称为“蓝蚂蚁”和“灰蚂蚁”的中国人已经定格在上个世纪的六七十年代。今天的多元价值观时代，已经发展到让我们对彩色产生审美疲劳的阶段。而对于一个业务形态和战略布局都在转型的小企业而言，我们正在经历一次由蛹化蝶的蜕变，美丽的翅膀一旦破壳，等待我们的就只有飞翔。