或许我们正处在一个新的时代
    德国思想家席勒在《审美教育书简》中有个著名论断：“只有当人是完全意义上的人，他才游戏，只有当人游戏时，他才完全是人。”
    思想家的话，自然有些深奥，与“告诫”完全相悖，因为“不要游戏人生”，是我们从小受到的告诫。
但关于对游戏的初步研究，让我们意识到：或许我们正处在一个新的时代——游戏时代。
游戏已成为一种意识、精神、工作与生活的态度，她可以让我们更有序、更快乐，而且勇敢。
    游戏的涵义是广泛而积极的。
    既然革命已经远去，理想不能当饭吃，那就游戏吧。

“游戏”制造出30岁的上海富豪陈天桥
    2003年10月，“胡润制造：中国内地百富榜”，30岁的陈天桥一跃登上第十把交椅，财富高达40亿元。
小行业里诞生了大富豪，从此，改变了人们对于网络游戏的看法。胡润对陈天桥的评价是：“凭借《传奇》游戏，陈天桥在中国网络游戏市场上演了自己的人生传奇……”。
    听过这么一个故事：陈天桥上了两个“富豪榜”之后，有一天，陈陪妻子逛街、shopping，在复兴公园附近一处购物点，陈妻独自购物去了，陈天桥买了几份报纸，坐在复兴公园的长椅上，看着报纸上关于富豪榜“上海新贵”陈天桥发迹的故事。
    而后，倦意十足，索性以报纸掩脸，斜靠在长椅上睡了。当陈妻找到他时笑说，谁会想到上海富豪会躺在公园，盖着报纸睡觉啦。
    而陈天桥是个不玩游戏的游戏富豪，还是12年党龄的老党员，是团中央候补委员。正像一些媒体所评论的，陈天桥非常“主流”。
    应该说这是个“异数”。
    游戏制造出30岁的“上海富豪”陈天桥，这是“前无古人”的事。

关注“游戏下的蛋” 
    近年来，随着互联网的普及，游戏产业持续发烧，每年产值甚至超越200亿美元而成为全球最大的娱乐事业，让不少国家也开始重视游戏产业的庞大商机，并以国家力量主导发展游戏产业。
    除了日本、欧美……等先进国家发展游戏由来已久，韩国在政府大力扶植下成为游戏市场的新势力更是个傲人成绩。目前韩国已经被公认为世界上网络游戏产业最发达的国家之一，是排在美国之后的世界第二大网络游戏大国。韩国游戏从1996年开始走上了高速发展的道路，其后不久一跃成为韩国新经济领域中的支柱产业。
    专家认为，韩国游戏文化产业的发展中，政府鼎力支持的经验值得借鉴。有了韩国的成功经验，越来越多国家也起而效尤，印度就是个好例子。
    中国政府对于网络文化产业的认识和扶持力度正与日俱增。
    特别令人欣慰的是，“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”等两个项目目前被正式纳入国家863计划，这是网络游戏技术研发类文化产业首次纳入国家科技计划。
    游戏产业的兴盛，正如影像时代、读图时代一样，可能最重要的是会制造出“游戏一代”新的审美情趣与价值观。一些固有的意识形态和秩序，可能会被颠覆与篡改。
    我们要关注“游戏下的蛋”。

韦尔奇：商业是一场游戏
    2004年6月，“全球第一CEO”杰克·韦尔奇访问中国。
    TCL总裁李东生问了这样一个问题，他说：
    我想请教杰克·韦尔奇先生一个问题，如何保持一个企业在变革创新持续的热情。
    介绍企业变革的很多观念，在企业管理中都比较认同，大家在这一点上有共识，但是如何在五年、十年都能够保持一个持续的激情，这个是不太容易做到的，这一点我感觉GE公司做得非常成功，他的变革一直持续到现在，贯穿整个企业的一个行为，杰克·韦尔奇先生是怎么做到这一点的，让他的管理团队、员工非常积极的正面去推进它。
    杰克·韦尔奇回答说：
    我想我们都应当考虑的一个重要的问题就是商业是一场游戏，商业并不是严肃的、致命的、枯燥无味的、毫无乐趣的事，商业就是生活，而且是每天我们都想打赢的一场游戏，我们的听众有多少人是喜欢胜出的？有多少人是喜欢失败的？
    没有人喜欢失败，如果我们考虑一下这一点的话，这就是为什么每天都要创新，因为有人把你的饭碗抢走，因为有人想胜过你，因为有人在游戏中打败你，所以你要带着你的团队，就象你打羽毛球一样，你每天都要打，你可以体会很多乐趣，你会非常高兴。
    在企业，在行业管理中，每个人都太过于严肃了，把脸拉得很长，每个人认为企业是很严肃的事，实际上商业是很有趣的，你可以在做企业中不断地创新，不要在你的员工面前那么刻板。大家理解枯燥、毫无乐趣、刻板、一点意思都没有，这就是我对这个问题的回答。
    这是我第一次从管理大师口里听说“商业是一场游戏”的观点，并诫管理者“不要在你的员工面前那么刻板”。
    显然，跟书上的提法是不一样的，也与我们常见的老板不一样。
    至少杰克·韦尔奇，是快乐的、有趣的，他爱游戏，包括不怕绯闻勇敢地娶了苏丝·韦特劳弗（前《哈佛商业评论》的主编），不惜付出代价昂贵的离婚协议。
    这算不算爱情游戏？
    还有格林斯潘长达12年的恋情，终于与心爱的安德烈亚·米切尔走进了结婚礼堂，以及默多克在70岁时还要为“我的中国女孩”邓文迪举行婚礼。这三个著名老头的爱情故事。

她不喜欢中心式的思考方式
    “衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是段。衣服是展现。衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。”
    “有了胸部之后，你还需要什么？脑袋！到服装店培养气质，到书店展示服装。”
    “你倾斜45度看报的姿势有形而上学的气息，从北爱和平协议、基因复制、到圣婴现象，你关注世界的程度令人嫉妒，在超文本的网络社会，你是个欲望解放者，在混乱的现实中，你的言语带着拘谨魅力，看你阅读时的专注让人恨不得变成文字，你觉得思考就是一种性感，而学习才是你永远青春的秘密……”；
    “食物好像可以受你催眠，而尽情释放美味。为什么？就算是昂贵的松阪牛肉，冷藏不当它就会把美味藏起来，不管火候、刀法都要非常温柔，因为人对食物的好，食物不会忘掉。早上八点十分，吃着冰在冰箱中用心自制的优格苹果，一种新鲜的幸福滑进了胃……”。
    真实一瞬间。在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住她。当芭比的盛宴出最后一道甜点时。她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。 眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉的摸着脖子。看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了。什么是真实？是无法掌握的现实结构。而什么比真实还真实？是梦想所构建的真实。是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美，欲望与潜意识的梦幻天堂。
    ——这是台湾意识形态广告创作的广告文案
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    在华文广告界，台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英可谓一个备受瞩目的明星。
    许舜英创作的广告主要有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝彩电、倩碧护肤品、Pepe Jeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。其作品在龙玺首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响。
    在一次采访中许舜英说，她不喜欢中心式的思考方式。
    我的解读为：这是一种广告游戏心态。因为没有了中心的限制，游戏才会真正开始。
    我以为，在世界多元化、经济市场化的趋势下，带有革命时代思维的“统一思想”已变得不可能。我们不可能回到一个思想的时代，自由主义精神是挡不住的，看看现在的网络很快演变成了“在线民主批判会”了。
    那么，“统一思想”不可能，就“统一意识”吧。
    许舜英的意识形态广告通常都具有明显的替消费“立法”的意识形态倾向，体现并引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张。由于这些主张贴近消费者的意识形态并且标新立异，因而容易被消费者接受和流行，如“我爱流行，所以我存在”；“时尚经济学不是自由竞争，是抢先寡占市场”；“财富重分配是别人没买到衣服，而你统统购并”；“幸福就是一群姐妹淘和一块好布料”；“衣服是这个时代最后的美好环境”；“时尚患者的强力春药”；中国时报的“知识你更有魅力”等等。（二之一）

（作者系成全机构华北中心区域总监）